En 2025, votre logo ne suffit plus pour construire une marque

Pendant longtemps, on pensait qu’un logo suffisait : un symbole, une couleur, un nom… et c’était réglé. Mais aujourd’hui, vos clients voient des dizaines de marques par jour. Un simple logo ne reste pas en tête.

1. Logo vs identité visuelle : ce n’est pas la même chose

Le logo est un élément de votre marque. C’est une signature. L’identité visuelle, c’est tout le système : couleurs, typographies, style de photos, ton, mise en page, iconographie…

Quand ces éléments sont cohérents sur votre site, vos réseaux sociaux, vos brochures, votre packaging, votre marque devient identifiable en un coup d’œil – même sans voir le logo.

2. Pourquoi le logo seul ne suffit plus

Aujourd’hui, votre marque vit dans des dizaines de contextes :

• Posts Instagram & Stories
• Site web & pages de vente
• Publicités Meta & Google
• PDF, présentations, fiches produits…

Si chaque support a un style différent, les gens ne vous reconnaissent pas. Résultat : vous perdez en crédibilité, en mémorisation et en confiance.

3. Les piliers d’une identité visuelle solide

1) La palette de couleurs

2 à 3 couleurs principales, 1 ou 2 secondaires. L’objectif : qu’on puisse reconnaître votre marque rien qu’avec les couleurs (sans logo).

2) Les typos

Une typo pour les titres, une pour les textes. Elles doivent être lisibles, cohérentes avec votre positionnement (premium, friendly, tech, etc.).

3) Le style visuel

Photos réelles ou mockups ? Illustrations flat ou 3D ? Ton sombre ou clair ? C’est ce “langage visuel” qui donne une personnalité à votre marque.

4) Les règles d’utilisation

Comment utiliser le logo ? Sur fond sombre, sur fond clair ? Quelles marges ? Quelles erreurs à ne pas faire ? Tout cela doit être documenté dans une mini charte graphique.

4. Exemple concret : la différence que ça fait

Imaginez deux marques :

• La première a un logo correct, mais chaque post a une couleur différente, une police différente, un style différent.
• La seconde a un univers cohérent : même palette, même ton, même style de visuels, même structure de messages.

Laquelle semble plus sérieuse ? Laquelle donne envie de payer un peu plus cher pour le même service ? Laquelle vous donne confiance pour laisser votre argent, vos données, votre projet ?

5. Comment WINBOX.MA aborde l’identité visuelle

Pour chaque client, nous ne livrons pas “juste un logo”. Nous définissons :

• Une palette de couleurs cohérente avec le positionnement.
• Une hiérarchie typographique (titres, sous-titres, paragraphes).
• Un style de visuels adapté (photos, 3D, mockups, etc.).
• Des exemples d’utilisation pour le site, les réseaux sociaux et la publicité.

L’objectif : que votre marque soit reconnaissable, même si on cache le logo.